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No es ningún secreto que el sexo vende. Sin embargo, una gran cantidad de estudios muestran que vende mucho mejor que los hombres que en las mujeres. En 2006, investigadores de la Universidad de Florida mostraron un grupo de mujeres de la impresión de anuncios, hermosas modelos atractivos de Vogue. Allure. y revistas de otras mujeres. Encontraron que la vestimenta del modelo más "caliente" o mira, la expresión más codiciosos del modelo, el más frío que dejó a los sujetos femeninos. Y un estudio similar de 2010, de la University College de Londres encontró que las imágenes sexuales en la publicidad no sólo mujeres aburridas, de hecho, les repelía. Y todavía. si las mujeres son inmunes a la publicidad sexual, ¿por qué son las revistas femeninas llenas de imágenes atractivas, y por qué el secreto de Victoria, que anuncia con el sexo casi exclusivamente, hacen $ 5 mil millones en ingresos cada año? El hecho de que más fotógrafos y los anunciantes son los hombres no es la respuesta. Estudios recientes muestran que las mujeres son mucho más tolerantes a ciertos tipos de anuncios sexuales. Aquí, tres lecciones en la venta de sexo con las mujeres: Asegúrese de que el producto es costoso Recientemente, Kathleen D. Vohs de la Universidad de Carlson School of Management de Minnesota estudió si "la teoría de la economía sexual", que postula que las mujeres quieren sexo sea raro y valioso, podría aplicarse a la comercialización. "Estábamos trabajando a partir de una teoría de que las mujeres tienen un interés personal en que el sexo retratado de una manera determinada, incluyendo la publicidad, porque el sexo es mucho más costoso para ellos desde el punto de vista biológico y perspectiva socio-culturales," Vohs explicó a Harvard Business Review. "En la sociedad, las mujeres pueden entrar en un montón de problemas si se comportan sexualmente de una manera que no va a conducirlos a buenas consecuencias a largo plazo", dice ella. "Biológicamente, que podría tener que llevar a un niño. Socio-cultural, que podrían llegar a ser estigmatizados. Hay toda una serie de cosas en el medio." Así que las mujeres pueden bostezar cuando se le preguntó para comprar cerveza a partir de un modelo en bikini, pero si el producto es raro y valioso, la manera como las mujeres supuestamente quieren que el sexo sea, tendría que ser más susceptibles a la publicidad? Para el estudio, Vohs pidió a los hombres y mujeres para ver anuncios diferentes para los relojes. Un reloj cuesta sólo $ 10, otro costo $ 1,250. Cada fueron vistos en dos configuraciones - uno, un simple telón de fondo de montaña, y el otro, "una escena de sexo explícito." Luego, los investigadores preguntaron a las mujeres que calificaran qué feliz, lleno de energía, interés, molesto, enojado, y disgustado, los anuncios hace que se sientan. Si se pregunta cómo se controlan para el gusto sexual, aquí está Vohs en Harvard Business Review: En nuestro estudio, la prueba piloto de una escena que es altamente sexual. Es una mujer que está desnudo y apretó contra la pared, y luego un hombre, también desnudo, presionando contra ella. Su cuerpo está entre sus muslos. Su pecho está mostrando, pero él está cubriendo el otro pecho y su región púbica, y ver sus nalgas. Y su rostro muestra una expresión inequívocamente erótico. Nos pre-prueba para que los hombres y las mujeres ambos piensan que es muy atractivo, pero nadie piensa que él la está dominando. Nadie piensa que lo está dominando. Y en realidad nadie informa sensación de que alguien está siendo objetivado. Es sólo atractiva. [Harvard Business Review] Lo que encontraron: Las mujeres tienen fuertes reacciones negativas a, relojes baratos atractivas, pero las reacciones más neutros a los costosos relojes atractivos. El precio no impactó su percepción, sin embargo, cuando el reloj se coloca contra telones de fondo de montaña. Asegúrese de que el sexo se ve comprometida Un estudio separado a partir del 2009 un ángulo de otro estereotipo de las mujeres y el sexo. También el uso de imágenes de relojes de pulsera, los investigadores trataron de determinar si una señal de compromiso haría anuncios sexuales más aceptable para las mujeres. Para este estudio, los sujetos una vez más se miraron un anuncio no sexual, así como dos tipos de anuncios sexuales que eran idénticas, excepto que uno mostró el reloj con una cinta roja atada alrededor de ella y esta declaración: "Este reloj se posiciona como un regalo de un hombre a la mujer especial en su vida ". Para examinar si esto es sólo una cuestión de gente gusto regalos, independientemente del sexo y el compromiso, los investigadores pidieron a un grupo diferente de las mujeres a ver un anuncio no sexual en tanto regalo y de posicionamiento sin regalo. Encontraron que el posicionamiento de regalo fue eficaz sólo en los anuncios sexuales. Curiosamente, las actitudes de los hombres de los relojes en realidad disminuyeron con el posicionamiento de regalo. Y lo más importante, asegúrese de que el producto es sexual, también Si las mujeres son inmunes a la publicidad sexual, a menos que hace que el sexo parezca raro, o de alguna manera conectado con el compromiso, ¿cómo se explica la cartelera 1994 Wonderbra mostrando Eva Herzigova en un sujetador maravilla de encaje negro, un artículo de $ 30, sans cualquier señal de compromiso de formar un hombre , con las palabras "Hola, Niños" en negrita? Las ventas de Wonderbra cuadruplicaron el año el anuncio salió, y la imagen de publicidad más "icónico" de todos los tiempos una votación pública reciente realizado por el exterior Media Center encontraron. Locas, un blog de marketing, explica: Cuando la marca es "sexy", entonces las mujeres en la encuesta aceptan esto. Una marca que es abiertamente sobre el sexo y utiliza el sexo para vender de manera inteligente, intrigante es Coco de Mer. Su campaña de lanzamiento se centró en los beneficios de sus productos (juguetes sexuales de clase alta) y en lugar de utilizar imágenes de los cuerpos de las mujeres con brocha de aire, se mostró caras. Las caras de las mujeres y los hombres tienen un orgasmo. ¿Qué tan relevante e inteligente es eso? [Locas] Esto también explica el secreto de Victoria, otra marca que es abiertamente sexy y utiliza la publicidad abiertamente sexual para apuntalar esa imagen. Así, el sexo vende a las mujeres cuando se abiertamente tiene sentido para el producto, y no tanto en el caso del sexo y relojes, donde parece como un non sequitur. Tal vez no estamos tan misterioso después de todo?
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